למעצבת אילנה אפרתי יש מערכת יחסים מיוחדת עם מכנסי חאקי וחולצה לבנה המהווים חלק בלתי נפרד מהזהות העיצובית של בית האופנה. בשנת 1995 יצרה אפרתי קו בגדים חדש, משני לקו האופנה ׳אילנה אפרתי׳. במבט אל מקורות השראה מקומיים המעצבת פנתה אל העבר הקרוב של ישראל, אל זיכרונות אישיים של בגדי העבודה של אביה ושל בגדי פועלים וחלוצים עשויים מכותנה רכה משויפת משימוש. הקו החדש "אא 100% כותנה" הוא מחווה למפעל הטקסטיל הישראלי "אתא" שיצר בגדי כותנה מהחוט ועד הבגד. המפעל נסגר בשנת 1985, שנת יסוד בית האופנה "אילנה אפרתי". בבחירה זו הייתה מידה של התרסה שהקדימה את זמנה, התייחסה אל פתיחת השווקים ליבוא זול מאסיה וחזתה את עודף הסחורות וחיסול תעשיית הטקסטיל הישראלית.
הקו "אא 100% כותנה" מעניק פרשנות אישית ומודרנית לערכי המותג המיתולוגי. אפרתי בחרה להשתמש בבדי כותנה איכותית, בגזרות בסיסיות בעלות מראה מינמליסטי וצנוע ובמגוון צבעים שנע בין חאקי וכחול. גם התווית עוצבה על ידי אפרתי בהשראת השם והגרפיקה של אתא. מופיעים בה האותיות "אא" כמחווה לאותיות הארוגות בכחול של אתא, וכראשי התיבות של שם המעצבת אילנה אפרתי. א"א הוא כמובן גם ביטוי לשוני להגדרת איכות, שנועד להדגיש את רמת הגימור הגבוהה של פריטי האוסף העשויים, כפי שמציינת התווית, 100% כותנה הניתנת לכביסה בבית. במשך עשור יצרה אפרתי באמצעות בגדי החאקי דיאלוג ייחודי עם לקוחותיה ועודדה אותן לבנות לעצמן קוד לבוש אישי המערבב בין המראה הנינוח של בגדי הכותנה לבין קו האופנה המרכזי "אילנה אפרתי", המיוצר מחומרי גלם איטלקים משובחים, הכוללים משי, קשמיר פשתן ועור בסדרות מוגבלות וייחודיות. כיום פריטים מאוסף אא 100% כותנה משולבים באוספים המשתנים של המעצבת.
The designer Ilana Efrati has a special relationship with khaki trousers and white blouses, which form an inseparable part of the stylistic identity of her fashion house.In 1995, Efrati launched a new label, secondary to her main label “Ilana Efrati”. Looking for inspiration in the local history and culture, Efrati turned to Israel’s recent past, to the personal memories of her father’s working clothes, and to workers’ outfits, made of soft well-worn cotton.The new label, “Aleph Aleph 100% Cotton” pays homage to the Israeli textile factory, ATA, which produced cotton clothing from the thread to the cloths to the final garments. The factory was closed down after a long season of workers’ protests in 1985, the same year Efrati founded her own fashion house. Thus, her decision to look at ATA for inspiration expresses her criticism of the demise of the local manufacturing sector which came as a result of opening the market to cheap import clothing from Asia. In this sense, Efrati has predicted the contemporary trends of the excess of goods and the decline of the Israeli textile industry.
The label “Aleph Aleph 100% Cotton” gives a new modern and personal interpretation to the values of the mythical brand ATA. Efrati has chosen to use high-quality cotton cloths, basic and minimalist cuts, and a color palette ranging from khaki to blue. The label has also been designed by Efrati, inspired by the name and the graphic style of ATA. It includes the Hebrew letter Aleph, as homage to the blue letters of ATA, and as the designer’s initials in Hebrew. In slang, Aleph Aleph means “first quality”, emphasizing the high quality of Efrati’s cotton label, which as the label says, can also be easily washed at home.For over a decade Efrati has created a unique dialogue with her clients through the khaki garments, encouraging them to build their own personal style combining the casual look of “Aleph Aleph 100% Cotton” with the main line “Ilana Efrati” which is made of refined Italian materials including silk, linen, wool, cashmere and leather. Today, the label “Aleph Aleph 100% Cotton” has been integrated in the seasonal collections of Ilana Efrati.
